Ayollar chekmaydmi? Janob Bernays kelgunicha…

1929 yil, Amerika. Sigaret chekish erkaklar ishi, ayollar uchun esa jamiyat tomonidan qoralangan amal. Amerika Tobacco Company buning ustida bosh qotirar ekan, Edward Bernays sigaret chekishni ayollar orasida ommalashtirish bo'yicha noyob yondashuvni ishlab chiqadi. Bu kampaniya ayollarni sigaret chekishga undaydi va ularning ijtimoiy va siyosiy ozodliklari uchun kurashning ramzi sifatida ko'riladi.

Ayollarni chekishga jalb etish: "Erkinlik Mash'alalari"

Kampaniya g'oyasi oddiy edi: ayollar uchun sigaret chekishni ozodlik va mustaqillikning ramzi sifatida qayta taqdim etish. Bernays, moda modellari va taniqli ayollar bilan hamkorlikda, Nyu-Yorkdagi Xotira kuni paradida ularni sigaret chekishga undadi. Bu harakat ayollarning ijtimoiy va siyosiy ozodliklari uchun kurashning bir qismi sifatida namoyish etildi va "Erkinlik Mash'alalari" deb nomlandi.

Media orqali madaniyatni qayta shakllantirish

Bernays ushbu voqeani keng yoritish orqali jamiyatdagi qarashlarni o'zgartirishga intiladi. Ushbu kampaniya nafaqat ayollarni, balki butun jamiyatni sigaret chekishni qabul qilishga undadi. Gazetalar, jurnallar va radio orqali tarqatilgan bu xabarlar ayollarning sigaret chekishini jasoratli va zamonaviy harakat sifatida ko'rsatdi.

Natijalar: Lucky Strike savdolarining oshishi

Natijada, "Erkinlik Mash'alalari" kampaniyasi Lucky Strike brendining ayollar orasidagi savdolarini keskin oshiradi. Bernaysning bu yondashuvi nafaqat jamiyatdagi ayollarning sigaret chekishga bo'lgan munosabatlarini o'zgartiradi, balki keyingi o'n yilliklarda ayollarning sigaret chekishini ommalashtirishda ham muhim rol o'ynaydi.

Bernaysning Merosi

Edward Bernaysning "Erkinlik Mash'alalari" kampaniyasi, PR tarixida eng yorqin va bahsli voqealardan biri sifatida qoladi. U jamiyatdagi jinsiy rol o'yinlarini qayta shakllantirishda muhim rol o'ynagan bo'lsa-da, ko'plab tanqidchilar uni sog'liqqa zararli mahsulotni targ'ib qilishda ayblashgan. Bernaysning yondashuvlari zamonaviy reklama va PR amaliyotlariga kuchli ta'sir ko'rsatdi va uning metodlari hozirgacha o'rganilmoqda.

Biroq… bu kampaniya PR strategiyalarining jamiyatdagi qarashlarni qanday o'zgartirishi mumkinligini namoyish etadi…